京东扩 大线下家电布局发布时间:2018-03-25

 2018年3月20日报道,京东又有新动作,旗下家电品牌发布2018年新战略,对外公 布了一系列旨在聚焦赋能、渠道、服务和营销的新举措,包括开 放零售运营和服务能力、打通京东家电产品“自营”“平台”的界限。


    同时,京东宣布在2018年将继 续扩大线下布局。其中,将在部 分一线城市上线首批三万平方米以上的“京东家电超级体验店”,并将在 四至六线和农村市场增开7000家门店。
    渠道开放
    将打通“自营”“平台”界限
    开放赋 能是京东家电本次发布会的核心议题。京东家电新“掌门”京东商 城电子文娱事业群家电事业部总裁刘俊在发布会上称,京东将 把自身会员运营体系、营销触达网络、SKU管理系统、物流服务能力、零售数据、金融工 具等全面开放给品牌商。
    品牌层面,京东家 电计划打通品牌商在京东平台上的“自营旗舰店”和开放平台“品牌旗舰店”的界限。这意味着,今后所 有京东自营和第三方平台所销售的该品牌商品都将在唯一的官方旗舰店统一展示,形成“自营+开放平台”的店铺模式。
    在新模式下,产品、流量、营销、广告、粉丝和 销售的全部资源能够更好聚焦于品牌,实现对 品牌商的全面赋能。消费者 在同一个店铺页面可以看到自营和第三方的所有产品列表,并且商 品的自营属性和第三方属性清晰可见,有利于 他们更方便快捷地获取产品信息进行比较选择,得到更好的服务。
    近年来,京东家电一直与美的、海尔、格力等 家电企业在供应链协同、智慧物流、人工智能技术、服务管 理等方面进行深度合作。据统计,这些前 期赋能试点合作企业在京东平台的销售均破百亿。
    发力线下
    计划开“家电版”宜家
    2018年,首批面 积三万平方米以上的“京东家电超级体验店”将在一 线大城市试点营业,其“规模最大”、“产品最全”和“沉浸体验”的特点 将颠覆人们对家电实体店的概念。它覆盖 了以家电为核心的家庭消费,替代传 统以厂家导购推销为主的卖货模式,在售卖 商品的功能之外,更加注 重消费者所需要的体验感和新鲜感。

    在成都网页设计科盛兴小编看来:“传统家 电大卖场将迎来洗牌,”作为国内的后起之秀,京东在 家电方面已经远超苏宁国美的线上成绩,在线下也处于摸索期,此次超 级体验店的业态与宜家类似,选址在 非城市核心区域。

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